Die Suchmaschinenoptimierung ist in den vergangenen Jahren zu einem entscheidenden Faktor für den Erfolg einer Website geworden. Insbesondere größere Unternehmen können und wollen nicht mehr auf eine professionell geplante Optimierung ihres Internetauftritts verzichten. Aber auch für den privaten Betreiber von Internetseiten kann eine gut gemachte Suchmaschinenoptimierung sinnvoll sein.

Backlinks als zentraler Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung

Grundsätzlich lassen sich zwei große Bereiche der Suchmaschinenoptimierung unterscheiden. Dies sind die sogenannte “On-Page-Optimierung” und die “Off-Page-Optimierung”. Dabei bezieht sich erstere auf die Seite selbst und zum Beispiel die richtige Gestaltung des Textes und der eingefügten Grafiken. Letztere beschreibt diejenigen Maßnahmen, die sich auch außerhalb der eigenen Seite abspielen. Konkret geht es hier um den Ausbau von Backlinks. Bei diesen handelt es sich um Links, die von anderen Seiten auf die eigene Seite gesetzt werden, zum Beispiel als Backlinks von Blogs. Vor allem seit dem Siegeszug der Suchmaschine Google kann gut gemachte Suchmaschinenoptimierung nicht mehr auf diese Backlinks verzichten.

Warum sind Backlinks wichtig?

Das Ranking einer Seite in den Suchergebnissen von Google und anderen Suchmaschinen ist nicht zufällig. Die Positionierung für einen bestimmten Suchbegriff entscheidet sich nach einem komplizierten Algorithmus. Von diesem ist bekannt, dass er die Anzahl und die Positionierung der Backlinks für eine Seite als einen für das Ranking maßgeblichen Faktor bestimmt. Aus diesem Grund muss auf den kontinuierlichen Ausbau der Backlinks geachtet werden. Zum einen ist es möglich, sich auf den natürlicherweise stattfindenden Ausbau zu verlassen. Eine andere Möglichkeit besteht darin, selbst für diesen Ausbau zu sorgen und ihn mit geeigneten Maßnahmen zu kontrollieren.

Wenn man sich mit dem Internet und den Seiten die man so sucht ein bisschen näher beschäftigt stellt man schnell fest das nicht unbedingt die genauen Begriffe die man sucht an erster Stelle stehen sondern auch ganz andere Seiten. Hier ist das sogenannte SEM dafür verantwortlich.

Wie macht man richtig SEM (Suchmaschinenoptimierung)?

Den Stein der Weisen hat hier noch keiner gefunden doch gibt es viele die es richtig machen, das SEM. Ein ganz wichtiger Bestandteil dieser Suchmaschinenoptimierung  ist das sogenannte Linkbuilding. Ein weiterer wichtiger Bestandteil ist die on und off Page Optimierung. Doch fangen wir mal mit dem Linkbuilding an. Hier sollte man nachdem man sich eine Seite zusammen gebastelt hat die ersten Verlinkungen darauf bekommen. Die einfachsten Verlinkungen sind sogenannte Bookmark Dienste wie Mr. Wong, Favoriten und wie sie alle heißen. Nachdem man diese hat kann man seine Seite noch in die unzähligen Webkataloge eintragen. Hierdurch erzielt man zwar keine besonderen Erfolge doch gehören diese Links auch zur Mischung dazu genauso wie die Power Links. Diese Power Links bringen einen dann so richtig nach vorne da gibt es nun zwei Arten davon einmal die renommierten Seiten wie Stern, Spiegel, Bild, alle Universitäten Wikipedia und noch viele mehr. So einen Link zu bekommen ist die Aufgabe des SEO der versucht die Seite nach vorne zu bringen in den Suchergebnissen. Dies passiert dann nicht von heute auf morgen sondern immer erst im Laufe der Zeit (man sollte sich also mindestens ein halbes Jahr Zeit lassen). Noch ein guter Rat zum Schluss ohne den nötigen Content und die nötige Ausdauer kann es im Internet nicht vorwärts gehen.

„Viele Jäger sind des Hasen Tod.“ Wer kennt ihn nicht diesen Spruch, der ganz besonders im Einzelhandel seine Gültigkeit immer wieder unter Beweis stellt. Dort wo sich viele Anbieter mit gleichen oder ähnlichen Angeboten tummeln, ist der Markt heiß umkämpft. Im Internet gilt das zum Beispiel für Elektronik, Medien oder auch für Damenunterwäsche. Gerade in diesen Bereichen ist die Suchmaschinenoptimierung von immenser Bedeutung, denn potentielle Kunden nutzen gezielt Google & Co., um das Produkt ihrer Wahl zu finden. Wer da nicht auf der ersten Seite der organischen Suchergebnisse steht, am Besten auf einer der Positionen 1 bis 3, der hat schlechte Chancen, sein Geschäft zum Abschluss zu bringen. Alternativ dazu gibt es die Möglichkeit AdWords-Anzeigen zu schalten, um so sein Angebot im Aufmerksamkeitsbereich des Kunden zu platzierten.

Für die Onpage-Optimierung und Offpage-Optimierung durch gezielten Linkaufbau der Seite empfehlen sich vor allem allgemeine Keywords, da diese häufig auch besonders stark bei AdWords umworben werden. Das ist nicht nur teuer, sondern hat einen weiteren Nachteil: Umso allgemeiner die Suchanfrage des Nutzers, umso weniger wahrscheinlich ist es, dass es zu einem Kauf kommt. Allgemeine Anfragen dienen häufig dazu, sich über das Thema zu informieren und sich einen Überblick über das Angebot zu verschaffen. Sinnvollerweise „fängt“ man diese Kunden über die kostenlosen Suchmaschinenergebnisse ab. Wer z.B. statt eines „LCD Fernseher“s einen „Samsung LE40C750“ sucht, hat sich meist schon entscheiden und will nur noch die Angebote verschiedener Händler vergleichen. Für diese Keywords lohnt es sich, gezielt AdWords-Anzeigen zu schalten, auch wenn diese etwas teuerer sein sollten. Wenn Preis und Usability der Seite stimmen und diese vom potentiellen Kunden als vertrauenswürdig eingeschätzt wird, steht einem Kauf eigentlich nichts mehr im Wege. Aber ohne Fleis kein Preis! Erst mit viel Arbeit kommt mit Begriffen wie “Elektronik” an die Spitze der Suchmaschinen.

Wer eine Website erstellt, der möchte natürlich auch, dass diese besucht und gelesen wird – denn ansonsten wäre die Mühe ja umsonst. Um allerdings in den Unmengen an Websites, die existieren, nicht unter zu gehen, sollte man dafür sorgen, dass man bei Suchmaschinen wie Google gefunden wird. Dies geschieht dadurch, dass eine Website zu einem bestimmten Wort relevant erscheint.

Dies geschieht auf verschiedene Weisen. Zum einen sollte im Website Titel das gewünschte Wort erscheinen, desweiteren in der Websitebeschreibung und auch im Inhalt der Website sollte das Wort des öfteren vorhanden sein. Das gewählte Wort hin und wieder „fett“ oder „unterstrichen“ hervorzuheben wirkt sich auch positiv auf die Einschätzung der Relevanz durch Google aus.

Der wichtigere Teil ist allerdings, dass viele Websites einen Link auf die eigene Seite setzen. Denn Google betrachtet diese Links als Empfehlungen, und je mehr Links eine Website aufweist, desto besser wird sie von Google eingeschätzt. Wichtig ist auch hier, dass der Text, mit dem die Seite verlinkt wird, öfters das gewünschte Wort enthält. Am besten in verschiedenen Variationen.

Um an Links zu kommen gibt es verschiedene Methoden. Zu Beginn ist es am einfachsten, in verschiedenen Blogs zum Thema der eigenen Website sinnvolle Kommentare zu hinterlassen. Meist kann man seine eigene Website bei diesen Kommentaren angeben, so dass der Name unter dem man schreibt, zur eigenen Website verlinkt wird.

Weiterhin ist es möglich, die eigene Website in Webkataloge und Artikelverzeichnisse einzutragen. Vor allem Artikelverzeichnisse können einem starke Backlinks liefern.

Zu guter Letzt bleibt noch der Linktausch: Man bietet einem anderen Webmaster an, einen Link auf seine Seite zu setzen, wenn er im Gegenzug von seiner Website einen Link zu der eigenen Website setzt.

Viele von den SEOs in Deutschland nutzen das Sistrix Tool. Zumindest die, die damit Ihren Unterhalt verdienen. Das Tool spuckt sehr viele gute Daten aus. Und mit dieser Datenmassen läßt sich schon einiges Anfangen. Hier ein kleines Beispielszenario. Ich bin mal wieder auf der Such nach Links (Linkbuy) und gucke mir die SERPs zu einem Keyword an, zu dem ich ranken will. Das in dem Fall “HTML Slice”

Unter den Ergebnissen picke ich mir jetzt die Seiten heraus, bei denen ich mir vorstellen kann ohne großen Aufwand oder viel Geld einen Link zu ergattern. Jetzt will ich aber noch mehr rausholen! Da kommt das Tool von Johannes Beus gerade recht. Ich gucke mir einfach an, zu welchen Keywords die Seite noch rankt. In dem Beispiel habe ich nun herausgefunden das die Seite Muse-Design.de ebenfalls zu dem Keyword: “webdesign blog” ganz gut rankt, zu dem ich auch gerne eine bessere Platzierung hätte. So könnt ihr mit den Daten von Sistrix mehr aus Eurem Linkbuy etc. herausholen.

Den Tipp bekam ich vom Suchmaschinenoptimierer Sascha Albring

Hier noch eine Empfehlung von mir:

Softwareentwicklung & Internetagentur Bremen

Letztes Jahr war noch in der Internetworld zu lesen, dass SEO wohl der gefragteste Job im Jahr 2009 wird. Um dem auf die Spur zu gehen, habe ich einfachshalber die Nachfrageentwicklung einer Jobbörse gezogen. Hier ist deutlich zu sehen, dass die Nachfrage an Suchmaschinenoptimierer steigt. Innerhalb eines Jahres hat sich die Zahl verdoppelt!

Auch die Bezahlung hat sich in dem Bereich deutlich verbessert. Das hat zum einen damit zu tun, dass gute Fachkräfte Mangelware ist und zum anderen das die Nachfrage gestiegen ist.  Die durchschnittliche Bezahlung ist hier 39.600 € im Jahr. Das sind also 3.300 € was für den durchschnittlichen SEO ausgegeben wird.

Im Vergleich zu den SEM Bezahlungen sieht es jedoch immer noch schwach aus. Das hängt dich ich immer noch damit zusammen, dass einfach die Unternehmen in SEO noch nicht soviel ausgeben wollen.

Die Jobnachfrage ist in US eher Konstant.

Ich denke auch im diesem Jahr wird die Nachfrage für SEOs weiter steigen. Bei der Bezahlung wird wohl jedoch, vermute ich, gleich bleiben, weil einfach nicht die Notwendigkeit sehen für gutes SEO Geld auszugeben. Gute Arbeit die sich halt lohnt, kostet nunmal auch Geld! Wer weniger ausgibt bekommt auch weniger oder sogar nichts.

Quelle: http://www.simplyhired.com

weitere spannende Themen findes ihr auf den Online Marketing Blog comprimimiert.de

Was ist Reputation?
Unter Reputation verstehen wir das Image eines Produkts, einer Marke oder einer Person. Eine gute Reputation bringt einen ökonomischen Vorteil. Hingegen kann durch schlechte Reputation auch schon einmal ein großer Schaden entstehen. Im Fall einer schlechten Platzierung in einer Suchmaschine kann es zum eigenen Produkt oder Firmenname massiven Umsatzverlust führen.

Schlechte Meldungen/Beiträge in den Suchmaschinen möchte ein Jeder natürlich vermeiden. Wenn diese auftreten stellt sich die Frage:

“Wie bekomm ich diese Ergebniss aus den Ranking?”

Im Gegensatz zur Suchmaschinen versuchen wir ein Ergebniss negativ zu beeinflusse. Dabei entsteht die Problematik, dass wir die publizierten Inhalte nicht beeinflussen können, da wir nicht der betreiber dieser Seite sind. Die meist gefahrene Strategie ist andere Ergebnisse vor dem negativ Beitrag zu pushen.

In unserem Beispiel gehen wir von einem Firmennamen (Keyword) aus. Ganz klar, auf dem ersten Platz steht die eigene Firmenseite. Schon danach folgt das Ergebniss welches wir verdrängen möchten. Als erstes erstellen wir noch einen Blog auf unserer Homepage unter einer Subdomain. Das gibt uns die Möglichkeit ein weiteren Platz oben einzunehmen ohne großen Aufwand.

Die anderen oberen Ergebnisse müssen wir mit Seiten einnehmen. Hierbei geht es darum gute Portale mit einer Starke Domain zu nutzen, auf denen ich Inhalte platzieren kann.

Mit folgenden Seite habe ich bisher im deutsch Sprachigen Raum gute Erfahrungen gemacht:

• Focus Profil Seite
• Sixgroups Profil Seite
• Pressemeldung auf Pressebox.de
• Place-Seite auf qype.com
• Wikipedia Firmenseite
• Fremde Blogbeiträge
• Twitter

Reputationmanagement

Webtipp: Wirtschaftsdetektei

Ich habe mal eben die aus meiner Sicht wichtigsten Punkte zusammengefast die in einem Vertrag zwischen einem SEO und seinem Kunden enthalten seien sollten.

1. Die Partein zwischen den der Vertrag geschlossen wird.
2. Eine Beschreibung der Leistung.
3. Eine Zieldefinition.
4. In welchem Zeitraum soll das Ziel erreicht werden.
5. Wie hoch ist Vergütung für die erbrachte Leistung ggf. eine Erfolgsvergütung (Provisionsbasis anhand bestimmter Kennziffern). Festlegung eines Zahlungsdatum.
6. Eine Klausel für eine Verschwiegenheit bzgl. Daten (z.B. Trafficskennziffern).
7. Mindestvertragslaufzeit. Kündigungszeitraum.Keine Garantie für Erfolg.
8. Benutzung des Markennames und Logos für die Vertragsdauer.
9. Die Möglichkeit auf Änderung von Vertragsinhalten.
10. Sicherstellung das es keine weiteren Nebenabsprachen zu dem schriftlich formulierten Vertrag gibt.

Links:

• Erfolgsgarantien bei SEO-Verträgen
• Google: Suchmaschinenoptimierung

Links können in unterschiedlich Schubladen gestesteckt werden. Ich unterteile die Links für das Beispiel einfachshalber in folgende Bereiche:

Links von Authoritäts-/Vertrauenswürdige Webseiten:

Links von Seiten die sich in einem vertrauenswürdigen Umfeld befinden und bestimmte Bedingungen erfüllen (z.B. Domainalter, kaum links zu Spamseiten etc.)

Links von Themen relevanten Seiten:

Links die sich in einem positiven Themenumfeld befinden und sich mit den suchbegriffen für die eine optimierung decken.

PR Links:

Linkstärke die sich anhand des PR orientieren.

Badlinks:

Links von Seiten die Spam enthalten oder sich in solch einer Umgebung befinden.

Die Frage ist: “Wie finde ich die einzelnen Links?” Vor allem die themenrelevanten! Für eine Recherche nach solchen Links halten wir uns vor allem an bestehendes. Wir wollen zu einen Top Keyword eine gute Platzierung erreichen (das wollen wird doch alle ). Also schau ich mir unter anderem die bestehende Konkurrenz an. Unter den Top Ergebnissen lokalisiere ich die Seite, die am wenigstens nach einer Authoritätsseite aussieht und auch, relativ zu den anderen rankenden Seiten, einen geringen PR hat (Ausschlussverfahren). Schlussendlich habe ich eine Seite extrahiert, die auf Grund ihrer Relevanz ein gutes Ranking zu dem Begriff erzielt. Die hohe Relevanz zu dem Top-Keyword wird natürlich zum einen durch den Content bestimmt. Ich gehe davon aus, dass unsere Seite ebendfalls relevante Inhalte besitzt. Entscheidend jedoch sind die Links, denn diese werden von hoher Wahrscheinlichkeit eine große Themenrelevanz aufweisen, da wie gesagt die anderen Faktoren, die sich vererben (PR) o. Trust, nicht all so stark einfließen wie bei den anderen gut platzierten Ergebnissen. Im nächsten Schritt betrachten wir uns also die Links. Ihr könnt dieses z. B. mit einem einfachen kostenloses online Linktool wie http://www.linkdiagnosis.com/. Jetzt wird aussortiert. Auf welchen Seiten können Links überhaupt erst erworben/gesetzt werden. Auf welcher Seite befinden sich die Links mit dem Anchor Text meines Top Keywords. So solltet Ihr eine gute Liste mit wirklich themenrelevanten Links erstellen können!

Ich freue mich auch gerne über Kommentare zu anderen Recherche Methoden!

Videos:

• PageRank Got to do With It?
• Best Page First?
• Trust Rank to Guide Your Link Building
• Link Building
• Why Google Likes Old Websites

Artikel:

• Linkbuilding: How-To
• Hot to Identify A Link Farm
• Is The Use Of NoFollow And Page Sculpting Worth The Effort?
• Links Are Not Always What They Seem

Linkbuilding Blogs:

• http://thelinkspiel.blogspot.com/
• http://www.jimboykin.com/index.php
• http://www.inlineseo.com/blog/
• http://wiep.net/
• http://www.linkbuildingbestpractices.com/
• http://linkprincessblog.com/